Sự kiện ra mắt vào tháng 3 tại trụ sở của Apple Inc. (AAPL) tại Cupertino, CA, được cho là tất cả về sự thâm nhập sâu hơn của nhà sản xuất phần cứng vào truyền thông và giải trí, và đó là. Công ty đã công bố một nền tảng đăng ký trò chơi mới (Apple Arcade), một nền tảng nội dung phát trực tuyến mạnh mẽ hơn (Apple TV +) và một nền tảng đăng ký cao cấp mới (Apple News +). Tuy nhiên, thông báo bất ngờ là Thẻ Apple, một hình thức Mastercard mới mà Apple sẽ cung cấp cho người dùng vào tháng 8 với sự hợp tác của Goldman Sachs Group Inc. (GS). Điều này đưa nhà sản xuất phần cứng đi sâu vào các dịch vụ tài chính trong khi thu hút 1, 4 tỷ người dùng trong hệ sinh thái của họ mãi mãi. Như Oprah Winfrey đã nói tại sự kiện, "Có một tỷ túi, các bạn ạ!"
Chi tiết
Apple đã cung cấp thẻ cho một nhóm người dùng được chọn vào ngày 6 tháng 8 và có kế hoạch phát hành rộng hơn vào cuối tháng. Thẻ Apple sẽ tồn tại trên Ứng dụng Wallet của bạn và có sẵn trên tất cả các thiết bị Apple của bạn. Nó sẽ theo dõi chi tiêu của bạn với các chi tiết như tên nhà cung cấp, ngày đến hạn thanh toán và chi tiêu hàng tháng. Không có phí trễ, phí hàng năm, phí quốc tế, phí vượt quá hoặc phí lãi cao hơn nếu bạn chậm thanh toán. Không có đề cập đến tỷ lệ APR tại cuộc họp báo, nhưng nếu bạn theo dõi bản in đẹp, bạn sẽ thấy rằng nó nằm ở khoảng 13, 24% 24, 24%, dựa trên giá trị tín dụng. Trong khi mức thấp là thấp, khách hàng với loại tín dụng đó có thể khó tìm. Cao cấp là tiêu chuẩn và phù hợp với các thẻ phần thưởng khác.
Theo Apple, phần thưởng cho việc sử dụng Thẻ Apple rất cạnh tranh: "… Mỗi lần khách hàng sử dụng Thẻ Apple với Apple Pay, họ sẽ nhận được 2% Tiền mặt hàng ngày. Khách hàng cũng sẽ nhận được 3% Tiền mặt hàng ngày cho tất cả các giao dịch mua được thực hiện trực tiếp với Apple, kể cả tại Apple Store, trên App Store và cho các dịch vụ của Apple. " Hiểu rồi? 2 phần trăm cho tất cả các giao dịch mua, nhưng 3 phần trăm cho việc mua thêm các dịch vụ của Apple. Đó là dính. Nếu bạn có thể cuộn Tiền mặt hàng ngày của mình vào nhiều trò chơi hơn trên Apple Arcade hoặc để trả các khoản phí Apple TV +, tại sao bạn lại không? Phần thưởng tiền mặt được phân phối hàng ngày và được cung cấp cho bạn rất nhanh trên số dư thẻ Apple Cash của bạn.
Nhưng Apple không muốn bạn vượt qua vòng xoáy của nợ thẻ tín dụng, vốn đang ở mức cao nhất mọi thời đại ở Mỹ, theo Cục Dự trữ Liên bang. Apple sẽ không tính phí trễ, nhớ chứ? Nhưng nó sẽ sử dụng học máy để theo dõi chi tiêu của bạn và đề xuất các cách để quản lý nợ của bạn. Giống như người dùng theo dõi sử dụng iPhone nhận được mỗi tuần, Apple muốn bạn nhận thức được thói quen của mình, miễn là những thói quen đó gắn liền với thiết bị của họ. Bailey đặt nó đẹp hơn nhiều tại sự kiện:
Thẻ Apple Apple được thiết kế để giúp khách hàng có một cuộc sống tài chính lành mạnh hơn, bắt đầu bằng sự hiểu biết tốt hơn về chi tiêu của họ để họ có thể đưa ra lựa chọn thông minh hơn với tiền của mình, minh bạch để giúp họ hiểu được sẽ phải trả bao nhiêu nếu họ muốn trả theo thời gian và những cách giúp họ trả hết số dư.
Tại sao bây giờ?
Hoạt động kinh doanh Dịch vụ của Apple, bao gồm iTunes, App Store và Apple Pay, là một trong những phân khúc phát triển nhanh nhất trong công ty, nhưng nó vẫn bị lấn át bởi doanh số phần cứng. Dịch vụ đã thu về 10, 9 tỷ đô la doanh thu trong quý IV năm 2019, so với 73, 4 tỷ đô la cho các sản phẩm. Apple không phá vỡ doanh số iPhone nữa, nhưng họ đã giảm 15%, theo công ty. Một số nhà phân tích nghĩ rằng Dịch vụ có thể là một doanh nghiệp trị giá 100 tỷ đô la hàng năm một ngày nào đó sớm và Thẻ có thể là vé bạch kim để mang nó đến đó.
Big Tech chuyển sang dịch vụ tài chính không có gì mới. Amazon.com Inc. (AMZN) cung cấp Thẻ Amazon Prime bằng Visa và điều này khiến bạn khó có thể làm bất cứ điều gì ngoài khu rừng Prime nếu bạn là thành viên. Ví Apple và Apple Pay là bước đột phá của công ty Cupertino vào ví kỹ thuật số và thanh toán, một doanh nghiệp trị giá hàng nghìn tỷ đô la. Nhưng nó thiếu một sản phẩm thanh toán linh hoạt hơn, có phạm vi tùy chọn rộng hơn và khiến người dùng không có lý do gì để thanh toán bằng bất cứ thứ gì khác. Apple Pay vẫn chưa được chấp nhận phổ biến, nhưng Mastercard thì có.
Tại sao Goldman Sachs
Hãy quên đi thực tế rằng các chủ ngân hàng Goldman có thể nằm trong số ít những người có thể mua iPhone mới nữa. Tổ chức tài chính lưu trữ đã cố gắng bẻ khóa vào ngân hàng bán lẻ trong vài năm. Năm 2016, công ty đã tung ra Marcus, ngân hàng thương mại của mình, với sứ mệnh tương tự Apple Card:
Giống như Apple, Marcus cung cấp các khoản vay cá nhân miễn phí cho khách hàng và tương đối cạnh tranh với các tài khoản tiết kiệm và kiểm tra. Nhưng Marcus vẫn chưa thiết lập thương hiệu của mình bên ngoài di sản của Goldman Sachs. Nó mới chỉ bắt đầu làm điều đó với một số động thái tiếp thị táo bạo ở các thành phố lớn, nhưng việc liên kết với Apple, nhà tiếp thị và thương hiệu cuối cùng, sẽ giúp ích một chút.
David Đơn giản, minh bạch và riêng tư là cốt lõi của triết lý phát triển sản phẩm tiêu dùng của chúng tôi, ông David M. Solomon, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Goldman Sachs cho biết trong thông cáo báo chí của Apple. Chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Apple trên Thẻ Apple, giúp khách hàng kiểm soát cuộc sống tài chính của họ.
Có từ 'kiểm soát' một lần nữa. Trong chương trình truyền thông vào tháng 3 tại Cupertino, một số giám đốc điều hành của Apple đã đề cập rằng người dùng không muốn nhảy từ ứng dụng này sang ứng dụng và thiết bị này sang thiết bị khác, để tận hưởng trải nghiệm của họ. Họ muốn sự tiện lợi và họ muốn nó trong tay họ. Apple đã cách mạng hóa cách chúng ta sử dụng bàn tay của mình trong thập kỷ qua. Với người dùng trung bình chạm vào điện thoại của họ hàng trăm lần một ngày và dành tới bốn giờ để xem nó, iPhone là sản phẩm dính nhất. Thẻ Apple mới chỉ khiến nó trở nên như vậy.
