Nike Inc. (NKE) đã chọn Colin Kaepernick, một trong những nhân vật phân cực nhất ở Mỹ, là gương mặt của chiến dịch quảng cáo mới để kỷ niệm 30 năm khẩu hiệu của Just Just It It.
Cựu tiền vệ NFL, người đã gây tranh cãi quỳ gối trong quốc ca để phản đối sự bất công chủng tộc, đã tweet một bức ảnh đen trắng của mình có logo Nike, khẩu hiệu của Just Just It It và một câu trích dẫn sau đây. Ngay cả khi nó có nghĩa là hy sinh tất cả.
Tin vào một cái gì đó, ngay cả khi nó có nghĩa là hy sinh tất cả. #JustDoIt pic.twitter.com/SRWkMIDdaO
- Colin Kaepernick (@ Kaepernick7) ngày 3 tháng 9 năm 2018
Kaepernick đã có mặt trong bảng lương của Nike từ năm 2011, theo ESPN, mặc dù thương hiệu đồ thể thao này đã không xuất hiện trong các chiến dịch quảng cáo của họ trong hai năm qua. Cựu cầu thủ đã đệ đơn khiếu nại thông đồng với chủ sở hữu NFL, cho rằng các đội âm mưu ngăn anh ta ra khỏi giải đấu vì sự phản đối của anh ta - Kaepernick đã là một đại lý miễn phí kể từ năm 2017. Tuần trước, một trọng tài đã từ chối yêu cầu của NFL để bác bỏ khiếu nại, cho phép các trường hợp để đi xét xử.
Góp Finootti nói với ESPN, chúng tôi tin rằng Colin là một trong những vận động viên truyền cảm hứng nhất của thế hệ này, người đã tận dụng sức mạnh của thể thao để giúp đưa thế giới tiến lên. Tiết Chúng tôi muốn tiếp sức cho ý nghĩa của nó và giới thiệu 'Cứ làm đi' cho một thế hệ vận động viên mới.
Fisanotti nói thêm rằng phiên bản mới của chiến dịch này dành riêng cho những người từ 15 đến 17 tuổi. Các vận động viên khác trong chiến dịch của Just Just It "bao gồm Odell Beckham Jr., Shaquem Griffin, Lacey Baker, Serena Williams và LeBron James.
Cổ phiếu Nike đã giảm thấp hơn trong phiên giao dịch tiền thị trường vào sáng thứ Ba.
Phản ứng dữ dội
Trong khi nhiều người hoan nghênh động thái táo bạo của Nike, quyết định công khai ủng hộ Kaepernick có nguy cơ khiến nhiều người bảo thủ tức giận, kể cả Tổng thống Donald Trump, người trước đây đã nói rằng các chủ đội nên "đưa con trai đó ra khỏi sân" nếu một cầu thủ quỳ xuống phản đối trong khi quốc ca.
Cựu thống đốc bang Arkansas Mike Huckabee đã tweet rằng ông sẽ không mặc bất kỳ sản phẩm nào của Nike, trong khi những người khác trên phương tiện truyền thông xã hội đăng tải video về việc đốt giày Nike và vớ Nike với biểu tượng của swoosh.
Tôi sẽ có mặt trên w / @MariaBartiromo trên @FoxBusiness vào lúc 8 giờ sáng Thứ Ba, nhưng tôi sẽ không mặc bất kỳ sản phẩm @Nike nào. Tôi đoán @Nike bây giờ sẽ tập trung vào việc làm miếng đệm đầu gối cho NFL.
- Chính phủ Mike Huckabee (@GovMikeHuckabee) ngày 4 tháng 9 năm 2018
Soundman của chúng tôi chỉ cần cắt Nike swoosh ra khỏi tất của mình. Cựu hải. Hãy sẵn sàng @Nike nhân số đó với hàng triệu. pic.twitter.com/h8kj6RXe7j
- John Rich (@johnrich) ngày 3 tháng 9 năm 2018
Nike không lạ gì với tiếp thị liên quan đến nguyên nhân và nhiều người tin rằng công ty đang mạo hiểm tính toán. Mối quan hệ lâu dài và một hợp đồng có lợi cho cả hai bên trong 10 năm tới có thể sẽ vượt xa mọi tranh cãi hiện tại, chuyên gia phân tích của Chenberg Intelligence, ông Chen Grazutis nói.
Tôi không nghĩ Nike hỗ trợ Kaepernick mới là vấn đề. Tôi nghĩ rằng Nike tin rằng đó sẽ là vấn đề phổ biến. Nike là những người khổng lồ trong kinh doanh của hương vị.
- Peter Spence (@Pete_Spence) ngày 3 tháng 9 năm 2018
Tôi chỉ ở đây để nhắc nhở mọi người rằng năm ngoái Colin Kaepernick đã nằm trong top 50 về doanh số bán áo đấu của NFL, mặc dù không có tên trong danh sách. Nike đã thực hiện một động thái kinh doanh.
- Đồi Jemele (@jemelehill) ngày 3 tháng 9 năm 2018
Mùa giải NFL sẽ bắt đầu trong vài ngày tới và Nike cũng có thể phải cẩn thận vì điều đó không khiến mối quan hệ của nó với giải đấu trở nên tồi tệ.
