Trong nhiều năm, Apple Inc (AAPL) đã giữ vững thứ hạng là công ty giao dịch công khai có giá trị nhất trên thế giới. Tính đến ngày 1 tháng 8 năm 2018, vốn hóa thị trường của nó là 974, 42 tỷ đô la. Đó là một sự dẫn đầu đáng kể so với Amazon.com (AMZN) xếp hạng thứ hai, trị giá 874, 72 tỷ đô la. Khi Apple tiến gần đến mức vốn hóa thị trường 1 nghìn tỷ đô la, cổ phiếu đã tăng 4% vào ngày 1 tháng 8 năm 2018. Cổ phiếu bắt đầu giao dịch vào sáng hôm đó ở mức 199, 13 đô la.
Sự trỗi dậy của Apple bắt đầu với sự đổi mới và hàng loạt sản phẩm ra mắt trong thập kỷ qua. Từ iPod đến iPhone đến iPad và Apple Watch, mỗi sản phẩm mới đã len lỏi vào nền văn hóa của chúng ta.
Với mỗi lần ra mắt, Apple vẫn giữ khách hàng trung thành mãnh liệt của mình khi họ dự đoán bước đột phá lớn tiếp theo và nâng cấp sáng tạo tiếp theo cho thiết bị của họ. Nhưng một số nhà phân tích đặt câu hỏi liệu công ty có thể giữ đà phát triển và duy trì vị thế số một hay không, hay liệu một đối thủ như Bảng chữ cái (GOOG) hay Amazon cuối cùng sẽ vượt qua nó.
Apple có thể giữ nó đi không?
Apple vẫn đang trong "chu kỳ đạo đức", điều đó có nghĩa là nó có một mô hình tích cực trong đó một giải pháp thành công dẫn đến nhiều kết quả mong muốn hoặc thành công khác. Đổi lại, điều đó vẫn tạo ra kết quả mong muốn hơn hoặc thành công trong một chuỗi.
Chừng nào Apple tiếp tục đổi mới, sẽ có nhu cầu cao đối với các sản phẩm và dịch vụ của họ. Điều này dẫn đến sức mạnh định giá, mở rộng tỷ suất lợi nhuận và cải thiện dòng tiền, giúp thúc đẩy giá cổ phiếu cao hơn đồng thời cho phép Apple trả lại vốn cho các cổ đông.
Trái ngược với chu kỳ đạo đức, một "vòng luẩn quẩn" dẫn đến những mất mát nhanh chóng. Nó bắt đầu với việc mất thị phần, sau đó dẫn đến giá thấp hơn, sa thải nhân viên để giảm chi phí và sau đó là sự không hài lòng của khách hàng. Các công ty trong một vòng luẩn quẩn thường nhận nợ, và giá cổ phiếu của họ bị nới lỏng.
Apple chắc chắn không ở trong bất kỳ giai đoạn nào của vòng luẩn quẩn. Trong những năm gần đây, công ty đã nắm giữ thị phần của mình trên thị trường điện thoại thông minh Hoa Kỳ, mặc dù sự cạnh tranh từ Samsung và điện thoại thông minh Galaxy nổi tiếng của họ tiếp tục tăng.
Vào tháng 8 năm 2017, Kantar Worldpanel đã công bố Samsung là nhà bán điện thoại thông minh hàng đầu tại Mỹ Apple đã tăng thị phần điện thoại thông minh của mình lên 34% từ khoảng 29%, theo Kantar. Nhưng Samsung cũng giành được thị phần và khẳng định vị trí hàng đầu với 36% thị trường. Tuy nhiên, các công ty khác, bao gồm comScore, vẫn cho rằng Apple vẫn là công ty hàng đầu.
Các nhà phê bình nói rằng nếu không có Steve Jobs nắm quyền, Apple đã mất đi lợi thế sáng tạo trong những năm gần đây và đang cưỡi trên thương hiệu của mình để thúc đẩy doanh số. Apple Watch của nó đã không thu hút được sự nhiệt tình và sùng bái như iPhone của nó khi nó được ra mắt lần đầu tiên.
Vào ngày 31 tháng 7 năm 2018, Apple đã công bố kết quả tài chính cho quý tài chính 2018 của mình. Công ty báo cáo rằng doanh thu tăng 17% và EPS tăng 40%. Apple cũng báo cáo rằng doanh thu dịch vụ đã đạt mức cao mới mọi thời đại.
Trong khi một số nhà phân tích cho rằng thời kỳ đột phá sáng tạo của Apple đã kết thúc, công ty tiếp tục công bố những tiến bộ cho công nghệ của mình. Nó bao gồm dịch vụ di động trong các mẫu đồng hồ thông minh mới nhất của nó. Và các mẫu iPhone 8, được bán vào ngày 22 tháng 9, bao gồm sạc không dây và các cải tiến khác. Apple đã ra mắt iPhone X vào ngày 3 tháng 11 với công nghệ nhận dạng khuôn mặt và cho đến nay kết quả đã bị xáo trộn, với các nhà phân tích nói rằng nhu cầu về điện thoại mới nhất là ấm áp và công ty quá phụ thuộc vào điện thoại để phát triển.
Apple tuyên bố rằng họ sẽ tận dụng lợi thế của việc giảm thuế doanh nghiệp mà họ đang nhận được theo luật thuế mới để đầu tư 350 tỷ đô la Mỹ vào năm năm tới và tạo ra tới 20.000 việc làm mới. Công ty cũng cho biết họ sẽ xây dựng một khuôn viên công ty thứ hai ở Mỹ, nơi sẽ tạo ra ít nhất 2.000 công việc đó.
Điểm mấu chốt
Là một thương hiệu được thành lập với lượng người theo dõi trung thành, Apple đã tiếp tục thách thức những kỳ vọng của những người không tán thành. Trong thời điểm hiện tại, công ty dường như được coi là công ty có giá trị nhất thế giới và khó có thể bị truất ngôi sớm, đặc biệt là với tiềm năng sớm trở thành công ty nghìn tỷ đô la đầu tiên.
