Apple Inc. (AAPL) có thể tượng trưng cho những lý tưởng cao nhất của công nghệ và chiếm lĩnh thị trường ở Mỹ, nhưng 8.000 dặm, Ấn Độ là một câu chuyện hoàn toàn khác nhau. Thương hiệu này bị chế giễu là tự phụ / được đánh giá cao hoặc được coi là một biểu tượng trạng thái mong muốn mang lại ít giá trị đồng tiền. Người Ấn Độ được biết đến là những người chi tiêu thực dụng và giá của Apple, bị tăng thuế hải quan, không thể cạnh tranh với các tùy chọn Android rẻ hơn, giàu tính năng, có thể tùy chỉnh được cung cấp bởi các công ty Trung Quốc. Hãy nhớ rằng, giá trung bình của một điện thoại thông minh được bán ở Ấn Độ là 161 đô la, theo IDC.
Apple không báo cáo doanh thu cho Ấn Độ, nhưng CEO Tim Cook đã nói với CNBC vào tháng 1 rằng họ đã vượt quá 2 tỷ đô la vào năm ngoái. Ước tính có khoảng 2% thị phần.
Nhưng đây không phải là vấn đề Apple dự định bỏ qua, đặc biệt vì đây là thị trường của hơn 400 triệu người dùng điện thoại thông minh. Cook đã gọi tiềm năng tăng trưởng ở Ấn Độ là "hiện tượng" và cho biết Apple có kế hoạch thực hiện thử thách với "tất cả sức mạnh của chúng tôi". Công ty đã bắt đầu lắp ráp một số điện thoại và bắt đầu tăng tốc ứng dụng ở Bengaluru, giảm giá iPhone XR và có kế hoạch mở các cửa hàng bán lẻ.
Vẫn còn một câu hỏi về thương hiệu và Apple đã chọn sử dụng những cảm giác ấm áp mà dế gợi lên ở hầu hết người Ấn Độ. Ở một đất nước đa dạng này, có rất ít thứ được yêu thích trên toàn cầu như trò chơi mà một số người coi là một trong những tôn giáo của Ấn Độ.
Giải đấu ICC Cricket World Cup đang diễn ra ở Anh và Apple đã phát sóng một chiến dịch mới trong trận đấu do Ấn Độ tổ chức. Quảng cáo mở ra với dòng chữ "Trò chơi của chúng tôi, Bắn trên iPhone" và chúng tôi thấy các cậu bé ở các môi trường khác nhau chơi cricket (phụ nữ cũng chơi cricket, Apple). Một số có thiết bị, những người khác là chân trần. Trong khi một số đang ở trên sân cricket, một số khác ở trên bãi biển hoặc sử dụng bấc tạm thời. Đó là một trope phổ biến trong quảng cáo để hiển thị cho mọi người ở các nền tảng khác nhau và những gì hợp nhất họ. Các hình ảnh phát qua một bài hát reggae của ban nhạc Anh 10cc. Lời bài hát được lặp đi lặp lại là "Tôi không thích dế, ồ không. Tôi yêu nó." Đó là tinh túy mỗi người và hoàn toàn trái ngược với hình ảnh thịnh hành của công ty trong nước.
"Đó là tinh thần của Ấn Độ, bị bắt trong một trò chơi, một câu chuyện tình yêu kéo dài hơn một tỷ trái tim. Lễ kỷ niệm của dế, giống như bất cứ nơi nào khác bắn vào iPhone. #ShotoniPhone", công ty viết trong một bài đăng nhảm nhí trên Twitter.
Apple biết rằng họ không thể chiến thắng Ấn Độ bằng cách kêu gọi những bộ não có ý thức về chi phí của mình, vì vậy, nó nhắm đến trái tim. Vẫn còn phải xem nếu cuối cùng, trong tương lai, người Ấn Độ như hầu hết người Mỹ nói rằng họ không thích Apple, họ yêu thích nó.
Tất nhiên, đây không phải là lần đầu tiên một công ty Mỹ sử dụng dế trong quảng cáo Ấn Độ. Điều này của Nike là một cổ điển mọi thời đại.
