Theo xu hướng gần đây của công ty nghiên cứu thị trường NPD Nhóm. Theo Dịch vụ theo dõi bán lẻ của công ty, trong 12 tháng kết thúc vào tháng 8 năm 2019, giày dép giải trí thể thao tăng 7%, trong khi thời trang giảm 5% và doanh số giày dép hiệu suất giảm 7%.
Tôi cho rằng trong những năm tới, nhiều thương hiệu sẽ phản ứng hiệu quả với sự thay đổi từ giày hiệu suất và thời trang để tập trung vào những gì đã trở thành chuẩn mực mới: giày athleợi, Matt Powell, cố vấn cao cấp của NPD cho biết. Bản chất của thể dục ở Mỹ đã thay đổi, và điều này đã góp phần lớn vào sự thay đổi của thị trường giày dép. Người tiêu dùng cam kết với một lối sống lành mạnh, nhưng cam kết đó là nhẹ nhàng. Họ không còn tự xác định bởi các hoạt động thể thao của họ. Do đó, người tiêu dùng đang tìm kiếm những đôi giày ít kỹ thuật hơn và thay vào đó là linh hoạt hơn và mỗi ngày.
Sự tăng trưởng trong thể loại này sẽ được thúc đẩy bởi các phong cách lấy cảm hứng từ bóng rổ và chạy bộ, theo ghi chú, và thị trường của nam giới và trẻ em sẽ dẫn đầu nó. Các nhà phân tích hy vọng thể loại thời trang sẽ hồi phục nhẹ vào năm 2021 khi bóng thích nghi với những gì phổ biến và trở nên thoải mái hơn với các tính năng như gót thấp hơn và dày hơn.
Quần áo thể thao ngày càng được sử dụng cho các hoạt động hàng ngày và Morgan Stanley dự kiến doanh số quần áo thể thao toàn cầu sẽ đạt 355 tỷ đô la vào năm 2021, tăng từ mức 290 tỷ đô la trong năm 2017.
Cổ phiếu của Nike Inc. (NKE) đã đạt mức cao nhất mọi thời đại vào tuần trước sau khi báo cáo thu nhập tốt hơn mong đợi. Cùng với các thương hiệu lớn khác như Adidas và Lululemon Athletica Inc. (LULU), công ty đã được hưởng lợi một cách lớn từ xu hướng athleợi trên toàn cầu và nhấn mạnh vào phong cách. InfluencerDB đã phân tích 5, 5 triệu bài đăng trên Instagram từ năm 2018 và thấy rằng Nike là thương hiệu hoạt động tốt thứ năm trong tiếp thị người ảnh hưởng với Earned Media Value (EMV) hơn 168 triệu đô la. Nó được đặt ngay sau thương hiệu quần áo nổi tiếng của Inditex, Zara. Có vẻ như giày thể thao không chỉ đơn giản là có một khoảnh khắc nhiều năm, chúng sẽ được tiếp quản.
Mark Parker, Giám đốc điều hành Nike, cho biết: "Từ cạnh tranh đến thể dục đến hoạt động nhẹ để chơi, quan điểm toàn diện hơn về thiết kế của chúng tôi đang mở ra những cơ hội phát triển mới". Ông nói thêm, "Sự thay đổi toàn cầu theo lối sống tích cực hơn tiếp tục tăng tốc và nhu cầu về sản phẩm thể thao rất cao. Là một công ty, chúng tôi tập trung mạnh hơn vào những lĩnh vực này sẽ thúc đẩy sự tăng trưởng lớn nhất."
