Khi internet tiếp tục phát triển, các công cụ tìm kiếm web được sử dụng trên toàn thế giới cũng vậy. Những năm đầu tiên của tìm kiếm dựa trên web đã chứng kiến sự phát minh ra một số công cụ tìm kiếm lớn bao gồm AOL, Yahoo, MSN và Netscape để đặt tên cho một số. Kể từ khi Google (GOOG) hình thành, các công cụ tìm kiếm này và các công cụ tìm kiếm khác đã ngồi ở ghế sau.
Thường được chấp nhận là công ty hàng đầu trong ngành công cụ tìm kiếm web, Google đã nhanh chóng phát triển thành một trong những công ty có giá trị nhất trên thế giới. Kiểm soát khoảng 67, 5% các truy vấn tìm kiếm có trụ sở tại Hoa Kỳ, Google đã trở thành công ty dẫn đầu trong các tìm kiếm trên web của Hoa Kỳ, tiếp theo là Bing và Yahoo.
Trong khi Google có một sự kìm hãm trong tìm kiếm của Hoa Kỳ, công ty tiếp tục phát triển và cung cấp dịch vụ trên toàn cầu. Google có chỗ đứng trên thị trường trên toàn thế giới; đặc biệt, sự hiện diện của Google ở Trung Quốc, mặc dù tối thiểu, vẫn còn rõ ràng. Do tính chất phức tạp của nền kinh tế chính trị Trung Quốc, các nhà lãnh đạo ngành có xu hướng kiểm soát độc quyền. Hoạt động trong cùng một không gian với Google, Yahoo (BIDU) là công cụ tìm kiếm internet lớn nhất của Trung Quốc với hơn 80% truy vấn tìm kiếm của quốc gia.
Mặc dù các khía cạnh của cả hoạt động dựa trên web của Yahoo và Google khá giống nhau, nhưng các công ty lại thay đổi rất nhiều.
Cách thức tạo ra thu nhập của Baidu
Là công ty dẫn đầu thị phần trong tìm kiếm trực tuyến tại Trung Quốc, Yahoo tạo ra phần lớn doanh thu từ các dịch vụ dựa trên web.
Baidu cung cấp các dịch vụ thị trường dựa trên hiệu suất và hiển thị thông qua trang web của riêng họ và các trang web liên kết khác. Baidu quảng cáo sử dụng nền tảng Trả tiền cho Vị trí (P4P). Các công ty và nhà quảng cáo đấu thầu các từ khóa và vị trí nhất định cho các trang web và trang web của họ trong Yahoo. Các nhà quảng cáo đặt giá thầu cho các từ khóa dự đoán rằng các từ khóa nhất định sẽ kích hoạt quảng cáo của họ. Tương tự như vậy, các công ty trả tiền cho vị trí cao cấp trên kết quả tìm kiếm của Yahoo. Do sự kiểm soát thị trường lớn ở Trung Quốc, các công ty có thể hợp tác với Yahoo để tăng số lần nhấp và tìm kiếm hiển thị.
Tương tự như Google, Yahoo cũng cung cấp dịch vụ Pay per Click. Các nhà quảng cáo trả tiền cho Yahoo để hiển thị s của họ cùng với việc tìm kiếm các từ khóa nhất định. Công ty đặt chỉ bị tính phí khi quảng cáo được nhấp. Do đó, Yahoo có động cơ đặt quảng cáo từ các công ty trả tiền cao hơn ở các vị trí đắc địa. Theo Bloomberg, 99, 7% doanh thu 3, 5 tỷ USD của Yahoo được tạo ra từ các dịch vụ tiếp thị và quảng cáo trực tuyến. Baidu cung cấp nhiều dịch vụ dựa trên web sao chép Google, bao gồm tìm kiếm bản đồ, tin tức, video và bách khoa toàn thư.
Cách Google tạo thu nhập
Trong khi Google và Yahoo hoạt động trong các lĩnh vực dịch vụ dựa trên web tương tự, các liên doanh của Google mở rộng ra xa hơn. Doanh thu ước tính năm 2013 của Google đã vượt quá 57 tỷ đô la từ nhiều lĩnh vực kinh doanh như quảng cáo, doanh thu từ hệ điều hành Android và công nghệ video YouTube. Phần lớn doanh thu được tạo từ quảng cáo từ các nền tảng quảng cáo Google, AdWords và AdSense. Dữ liệu tài chính năm 2013 cho thấy quảng cáo tạo ra doanh thu 50 tỷ đô la cho Google.
Google AdWords là một chương trình quảng cáo trực tuyến để các công ty và nhà quảng cáo tiếp cận khách hàng mới. Google cho phép các công ty đặt giá thầu trên vị trí của một và các từ khóa được liên kết với các trang web của công ty. Khi các cá nhân tìm kiếm các từ hoặc cụm từ liên quan đến một doanh nghiệp, công ty hoặc trang web sẽ xuất hiện trên Google. Google tạo doanh thu trên cơ sở chi phí mỗi lần nhấp. Do đó, các công ty chỉ bị tính phí khi nhấp vào. Tương tự, Google AdSense đặt s trên blog cá nhân và trang web của công ty để tạo tỷ lệ nhấp tăng. Doanh thu được tạo từ các nhấp chuột trong các trang web khác mà chính Google được phân chia giữa người dùng AdSense và Google.
Mặc dù các hệ thống quảng cáo của Google tạo ra phần lớn thu nhập của nó, các liên doanh của Google cũng mở rộng sang công nghệ video và hệ điều hành di động. YouTube, một công ty của Google, tạo doanh thu từ video s. Năm 2013, tổng doanh thu của YouTube là 3, 5 tỷ đô la. Một điểm khác biệt chính giữa Google và Yahoo là sự hiện diện của nhà tạo mẫu trong phần mềm di động. Việc thành lập hệ điều hành Android của Google đã nhanh chóng phát triển thành hệ điều hành điện thoại thông minh được sử dụng rộng rãi nhất trên thế giới.
Thị phần
Chủ yếu được biết đến với khả năng tìm kiếm trên web, các truy vấn tìm kiếm của Google tiếp tục thống trị trên toàn cầu. Google có thể được tìm thấy ở phần lớn các quốc gia hàng đầu và là công cụ tìm kiếm được lựa chọn. Ngược lại, hầu hết các hoạt động của Yahoo đều nằm trong ranh giới của Trung Quốc. Không giống như vai trò của nó ở phần còn lại của thế giới, Google không có sự hiện diện lớn ở Trung Quốc. Kiểm soát lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm của Google kiểm soát khoảng 3 phần trăm thị phần tìm kiếm. Do sự kiểm duyệt nghiêm ngặt của Trung Quốc, Google đã không thể tạo được chỗ đứng trong các truy vấn tìm kiếm của Trung Quốc, ngay cả khi nó duy trì sự thống trị trên toàn thế giới. Google kiểm soát hiệu quả 90 phần trăm tìm kiếm trên toàn cầu so với 1 phần trăm thị phần của Yahoo trên toàn thế giới.
Điểm mấu chốt
Hoạt động như một nhà lãnh đạo toàn cầu về lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm, sự thống trị liên tục của Google đã thúc đẩy nhiều dự án kinh doanh khác. Với việc mua lại YouTube và hình thành điện thoại thông minh Android, nguồn doanh thu của Google là rất lớn.
Trong khi hầu hết các nước lớn chủ yếu sử dụng Google cho tìm kiếm trên web, Trung Quốc là ngoại lệ rõ ràng. Baidu, công cụ tìm kiếm thống trị của Trung Quốc, tạo ra phần lớn các tìm kiếm trên web ở Trung Quốc. Do sự kiểm duyệt của Trung Quốc, Google đã bị hạn chế và không thể phát triển bên trong Trung Quốc. Tuân thủ kiểm duyệt của Trung Quốc, Yahoo tiếp tục hoạt động với sự kiểm soát độc quyền đối với các tìm kiếm dựa trên web ở đó.
Do thiếu cạnh tranh, Yahoo có thể phải chịu sự phân nhánh lâu dài. Với doanh thu chỉ đến từ công cụ tìm kiếm của mình, Yahoo đã không đa dạng hóa các nguồn thu nhập của mình. Kết quả là giá cổ phiếu của Hoa Kỳ đã không thấy sự tăng trưởng tương tự như của Google. Những thiếu sót của Yahoo phản ánh sự thiếu mở rộng toàn cầu trong thị trường công nghệ. Trong khi 99 phần trăm doanh thu của Yahoo đến từ Trung Quốc, Google tạo ra ít hơn một nửa doanh thu từ Hoa Kỳ
