Hàng tiêu dùng đóng gói là gì?
Hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) là những mặt hàng được sử dụng hàng ngày bởi người tiêu dùng trung bình cần thay thế hoặc bổ sung thường xuyên, như thực phẩm, đồ uống, quần áo, thuốc lá, đồ trang điểm và các sản phẩm gia dụng.
Mặc dù nhu cầu của người tiêu dùng đối với CPG không đổi, nhưng đây vẫn là một ngành cạnh tranh cao, do độ bão hòa thị trường cao và chi phí chuyển đổi tiêu dùng thấp, nơi người tiêu dùng có thể dễ dàng và rẻ tiền chuyển đổi lòng trung thành thương hiệu của họ.
Hàng tiêu dùng đóng gói
Hiểu hàng hóa đóng gói tiêu dùng (CPG)
Mặc dù có tốc độ tăng trưởng chậm lại trong những năm gần đây, ngành CPG vẫn là một trong những ngành lớn nhất ở Bắc Mỹ, trị giá khoảng 2 nghìn tỷ đô la, dẫn đầu bởi các công ty nổi tiếng như Coca-Cola, Procter & Gamble và L ' Oréal. Mặc dù các nhà sản xuất CPG thường có lợi nhuận tốt và bảng cân đối kế toán mạnh mẽ, họ phải liên tục đấu tranh để giành chỗ trong các cửa hàng và họ không ngừng đầu tư vào quảng cáo, trong nỗ lực liên tục để tăng nhận diện thương hiệu và kích thích bán hàng.
Chìa khóa chính
- Hàng tiêu dùng đóng gói (CPG) là những mặt hàng được sử dụng hàng ngày bởi người tiêu dùng trung bình cần thay thế hoặc bổ sung thường xuyên, như thực phẩm, đồ uống, quần áo, thuốc lá, đồ trang điểm và các sản phẩm gia dụng. CPG tăng trưởng chậm lại trong những năm gần đây, CPG công nghiệp vẫn là một trong những ngành lớn nhất ở Bắc Mỹ, trị giá khoảng 2 nghìn tỷ đô la, dẫn đầu bởi các công ty có uy tín như Coca-Cola, Procter & Gamble và L'Oréal.
Hàng tiêu dùng đóng gói so với hàng bền
CPG thường có tuổi thọ ngắn và dự định sẽ được sử dụng nhanh chóng. Và đúng như tên gọi, CPG được đóng gói theo cách truyền thống trong bao bì dễ nhận biết mà người tiêu dùng có thể nhanh chóng xác định.
Giống như hầu hết các CPG, mỹ phẩm thường có hạn sử dụng hạn chế, vì các sản phẩm này nhanh chóng xuống cấp nếu tiếp xúc với biến động nhiệt độ khắc nghiệt. Son môi, má hồng, phấn mắt và phấn nền được bán rẻ trong các gói riêng lẻ và sau khi sử dụng sản phẩm, người tiêu dùng có thể loại bỏ hoặc tái chế các bình rỗng.
Bữa tối đông lạnh là một ví dụ CPG phổ biến khác. Những mặt hàng dễ hỏng có khối lượng lớn này được bán tại các nhà bán lẻ trên toàn thế giới và thường được mua để sử dụng ngay lập tức bởi những người tiêu dùng tự động bổ sung các bữa ăn đông lạnh yêu thích của họ, với rất ít sự cân nhắc.
Không giống như CPG, được bán rẻ và thay thế thường xuyên, hàng hóa bền như ô tô dự định sẽ tồn tại trong vài năm và được sử dụng lâu dài. Do đó, việc mua một hàng hóa lâu bền thường bao gồm suy nghĩ đáng kể và mua sắm so sánh đáng kể, với các thẻ giá cao hơn được đính kèm với các khoản đầu tư này.
Suy thoái kinh tế thường kích hoạt việc bán hàng hóa lâu bền vì mọi người có nhiều khả năng giữ tiền mặt của họ trong thời điểm kinh tế không chắc chắn. Điều này đặc biệt đúng với người tiêu dùng sở hữu phiên bản cũ của một sản phẩm hàng hóa lâu bền. Một gia đình có thể lựa chọn vắt thêm một vài năm từ máy giặt đã lỗi thời, thay vì nâng cấp lên một mẫu mới hơn. Ngược lại, doanh số của mặt hàng chủ lực CPG như bánh mì, sữa và kem đánh răng ít bị ảnh hưởng bởi biến động thị trường.
Cân nhắc đặc biệt: CPGs trong kỷ nguyên số
Mặc dù CPG thường được bán trong các cửa hàng gạch và vữa truyền thống, người tiêu dùng đang ngày càng chuyển sang các nhà bán lẻ trực tuyến. Thực hiện mua hàng với mô hình "nhấp và thu thập", người tiêu dùng nhận được xác nhận tin nhắn văn bản rằng việc giao hàng của họ đang trên đường. Các dịch vụ kinh doanh của Amazon như Prime Pantry cho phép khách hàng mua CPG và tận hưởng giao hàng vào ngày hôm sau.
