Scrambled Assortment là gì
Scrambled Assortment là một chiến lược trong đó một công ty mang sản phẩm ra ngoài ngành kinh doanh chính của mình để thu hút nhiều khách hàng hơn. Logic đằng sau một chiến lược phân loại hỗn hợp là phục vụ hợp lý càng nhiều khách hàng càng tốt bằng cách cung cấp cho họ càng nhiều lựa chọn càng tốt. Nói cách khác, một chiến lược phân loại được xáo trộn tìm cách cung cấp "mua sắm một cửa" cho khách hàng, đáp ứng nhiều nhu cầu hoặc mong muốn khác nhau cùng một lúc. Chiến lược này khác biệt đáng kể so với bán lẻ thông thường, trong đó chú trọng đến chất lượng sản phẩm và giá cả, cũng như dịch vụ khách hàng. Loại phân tán có thể được sử dụng với cả nhà bán lẻ trực tuyến và trực tuyến.
BREAKING XUÂN Assramment
Mục tiêu của phân loại tranh giành là tạo ra một mạng lưới rộng hơn để bắt những khách hàng cũng có thể quan tâm đến dòng sản phẩm chính của công ty. Với nhiều lựa chọn các mặt hàng hoặc dịch vụ, các thị trường mục tiêu khác nhau có thể đạt được và thỏa mãn. Các nhà bán lẻ sử dụng chiến lược như vậy có xu hướng phổ biến với khách hàng do tính hữu ích của họ; họ có thể đáp ứng nhu cầu ngay lập tức của khách hàng nhưng cũng cho phép họ thưởng thức. Các nhà bán lẻ phân loại tranh giành có thể lão luyện hơn trong việc nắm bắt các giao dịch mua xung.
Scrambled Assortment: Lợi ích của nhà bán lẻ
Các nhà bán lẻ thích phương pháp phân loại tranh giành vì nhiều lý do. Nó mang lại cho họ sự linh hoạt để cung cấp hàng hóa và dịch vụ theo mùa hoặc theo xu hướng có lợi nhuận cao. Tính linh hoạt như vậy cũng cho phép họ giảm tính thời vụ và cạnh tranh trực tiếp, cũng như nguy cơ bị mắc kẹt với một dòng sản phẩm duy nhất có thể không được ưa chuộng. Các nhà bán lẻ phân loại tranh giành có thể lão luyện hơn trong việc thay đổi trọng tâm của họ nếu nó không thành công.
Ví dụ phân loại Scrambled
Một ví dụ phổ biến về chiến lược phân loại hỗn hợp sẽ là các siêu thị cung cấp nhiều loại sản phẩm phi thực phẩm, như phần cứng, video và trò chơi điện tử, máy ảnh, pin, thuốc theo toa, hoa và nhiều hơn nữa. Trên thực tế, sự phát triển của các siêu thị sử dụng chiến lược này đã buộc các nhà bán lẻ khác phải tuân theo để cạnh tranh. Các nhà thuốc đã buộc phải sử dụng chiến lược phân loại để cạnh tranh với các siêu thị. Do đó, nhiều người hiện đang bán thực phẩm, đồ điện tử, thiệp chúc mừng, đồ chơi, hoa, tạp chí và các mặt hàng khác không liên quan đến sức khỏe hay sắc đẹp. Một ví dụ tập trung hơn vào chiến lược phân loại hỗn hợp sẽ là một cửa hàng kẹo mở rộng thành kem, sau đó là sữa chua đông lạnh, sau đó đến các mặt hàng thực phẩm được chuẩn bị khác để đáp ứng nhu cầu của ngày càng nhiều khách hàng.
Scrambled Assortment so với các chiến lược khác
Các nhà bán lẻ có thể sử dụng nhiều chiến lược để giành được và phục vụ nhiều khách hàng hơn. Chúng bao gồm:
- Assortment rộng: Nhằm mục đích có ít nhất một mặt hàng đại diện cho từng loại sản phẩm thay vì hàng tồn kho đầy đủ. Assortment: Mang nhiều loại mặt hàng trong một danh mục, nhiều kích cỡ, kiểu dáng và màu sắc của váy hoặc giày thể thao. Bao gồm cơ sở khách hàng rộng nhất có thể, chẳng hạn như một nhà bán lẻ hộp lớn. Assortment Assocalment: Một nhà bán lẻ điều chỉnh hàng tồn kho dựa trên vị trí của nó. Liên quan đến tính thời vụ hoặc lợi ích và thói quen địa phương.
