Thị trường ngang là gì
Một thị trường ngang được đa dạng hóa để các sản phẩm được tạo ra có thể đáp ứng nhu cầu của nhiều ngành. Thị trường ngang là một thị trường mà hàng hóa đầu ra hoặc dịch vụ được sử dụng rộng rãi và có nhu cầu rộng, do đó, các nhà sản xuất chịu ít rủi ro về nhu cầu cho sản phẩm của họ, tuy nhiên sẽ phải đối mặt với sự cạnh tranh lớn trong ngành.
BREAKING XUỐNG thị trường ngang
Lợi nhuận cho các công ty sản xuất hàng hóa trong một thị trường ngang được xác định nhiều hơn bởi các yếu tố bên trong, chứ không phải bên ngoài, vì các sản phẩm của họ thường được sử dụng. Một ví dụ về thị trường ngang là nhu cầu về bút trên bất kỳ và tất cả các ngành công nghiệp. Bút được sử dụng trong tất cả các ngành công nghiệp, do đó, thành công hay thất bại đối với các nhà sản xuất bút được quyết định bởi các quyết định và yếu tố nội bộ, thay vì các sự kiện vĩ mô.
Thị trường ngang so với thị trường dọc
Các doanh nghiệp hoạt động trong một hệ thống thị trường ngang tìm cách thu hút nhân khẩu học rộng mà không thực sự thích hợp. Ví dụ, một đại lý bán đồ nội thất văn phòng nói chung có lẽ sẽ không nhắm mục tiêu (bán cho) các công ty khác chuyên về nội thất văn phòng. Thay vào đó, họ sẽ nhắm mục tiêu tất cả các loại hình kinh doanh duy trì văn phòng - công ty kế toán, công ty du lịch, đại lý bảo hiểm, vv Thị trường của họ là bất cứ ai cần đồ nội thất văn phòng.
Tiếp thị dọc cố gắng thu hút một nhân khẩu học rất thích hợp. Ví dụ, điều này có thể bao gồm một nhà sản xuất công nghệ bảng điều khiển năng lượng mặt trời. Những loại công ty này thường bán hàng hóa của họ cho các nhà thầu và nhà lắp đặt năng lượng mặt trời. Nói cách khác, những người mà họ bán cho thường là các doanh nghiệp cạnh tranh với nhau.
Thị trường ngang là:
- Được xác định bởi một tính năng nhân khẩu học áp dụng cho các loại hình doanh nghiệp khác nhau hơn so với thị trường dọc Thường xuyên hợp tác và tìm kiếm cơ hội chung Một cơ hội để tiếp thị cho đối tượng chung
Thị trường dọc là:
- Một nhóm các doanh nghiệp có chung ngành nghề cụ thể và không thể vượt qua các ngành công nghiệp. Cạnh tranh với nhau Một cơ hội để tiếp thị tới một đối tượng cụ thể
Mặc dù các loại thị trường có sự khác biệt rõ ràng, hoạt động của một doanh nghiệp thường có thể được mô tả là phục vụ cả thị trường ngang và dọc cùng một lúc. Ví dụ, một công ty giày có thể tiếp thị theo chiều ngang đến khu vực mà nó được đặt. Nó cũng có thể tiếp thị theo chiều dọc cho bất cứ ai xem xét một đôi giày mới. Một công ty xuất bản sách dành cho trẻ em có thể tiếp thị theo chiều ngang để biết chữ hoặc theo chiều dọc cho trẻ em và cha mẹ.
Biết được thị trường ngang và dọc nào mà công ty bạn muốn phục vụ có thể hữu ích cho thành công tiếp thị của nó. Bằng cách xác định thị trường của bạn, bạn có thể quảng cáo và phục vụ tốt hơn nhu cầu của thị trường của mình, cho dù nói chung hay cụ thể.
