Chỉ số son môi hàng đầu là gì?
Chỉ số son môi hàng đầu là một chỉ số kinh tế cho thấy sự gia tăng doanh số của những thứ xa xỉ nhỏ như son môi có thể cho thấy một cuộc suy thoái sắp tới hoặc thời kỳ niềm tin của người tiêu dùng bị giảm sút.
Chìa khóa chính
- Chỉ số son môi hàng đầu đề cập đến một chỉ số kinh tế cho thấy người tiêu dùng chuyển sang những niềm đam mê kinh tế ít hơn, như son môi, khi họ không tự tin về tương lai kinh tế. Các nhà phân tích đã đưa ra trường hợp chống lại chỉ báo son môi cho rằng họ tăng ngay cả trong thời gian thịnh vượng. Khác, các chỉ số tương tự bao gồm Chỉ số Hemline và Chỉ số cắt tóc.
Hiểu biết về chỉ số son môi hàng đầu
Chỉ số son môi hàng đầu là một chỉ số kinh tế cho thấy người tiêu dùng chuyển sang những niềm đam mê ít tốn kém hơn, chẳng hạn như son môi, khi họ không cảm thấy tự tin về tương lai kinh tế.
Chỉ số này, đôi khi còn được gọi là Chỉ số son môi, ban đầu được đề xuất bởi Leonard Lauder, chủ tịch của Estée Lauder, sau vụ tấn công khủng bố ngày 11 tháng 9 năm 2001. Muff nhận thấy rằng trong những tháng sau các cuộc tấn công, doanh số bán son của công ty anh đã tăng gấp đôi. Nghiên cứu sâu hơn đã chứng minh rằng trong lịch sử, sự gia tăng doanh số bán son đã xảy ra trong thời kỳ kinh tế khó khăn, tiết lộ Chỉ số Son môi hàng đầu là một thước đo tương đối đáng tin cậy để xác định niềm tin của người tiêu dùng.
Mặc dù Chỉ số Son môi không phải là thước đo chính xác cho dù suy thoái có xuất hiện hay không, nhưng nó đánh dấu sự thay đổi niềm tin của người tiêu dùng, vì người tiêu dùng, đặc biệt là phụ nữ, sẽ từ bỏ các giao dịch mua hàng xa xỉ đắt tiền hơn, như quần áo và phụ kiện, để ủng hộ một sản phẩm rẻ hơn, chẳng hạn như son môi.
Vỏ chống chỉ số son môi
Mặc dù sự thật là doanh số bán son tăng lên trong thời kỳ suy thoái kinh tế, các nhà phân tích đang ngày càng tranh luận rằng chỉ số son môi có thể đã vượt qua sự hữu ích của nó.
Năm 2009, Kline và Company, một công ty nghiên cứu thị trường, đã phân tích doanh số bán son từ năm 1989 trở đi và thấy rằng con số này tăng ngay cả trong thời kỳ thịnh vượng. Euromonitor, một công ty nghiên cứu khác, đã dự báo doanh số bán son sẽ tăng 18% từ nay đến năm 2022 ngay cả khi tăng trưởng kinh tế toàn cầu suy giảm và có nói về suy thoái kinh tế. Các nhà phân tích từ Mintel phát hiện ra rằng doanh số bán son môi thực sự đã giảm 3% trong cuộc Đại suy thoái trong khi các sản phẩm chăm sóc móng chứng kiến sự gia tăng doanh số trong thời gian đó. Công ty gợi ý rằng doanh số bán son môi nên được thay thế bằng doanh số cho các danh mục chính, chẳng hạn như chăm sóc da và cơ thể, trong ngành công nghiệp làm đẹp. Alison Gaither, một nhà phân tích của Mintel, cho biết có sự trung thành với toàn ngành nhưng "một số danh mục nhất định có bong bóng an toàn".
Chỉ số son môi và các dấu hiệu khác của niềm tin của người tiêu dùng
Kể từ khi theo dõi thị trường, nhiều người đã đề xuất các chỉ số dựa trên hành vi của người tiêu dùng để dự đoán xu hướng thị trường. Nhiều sản phẩm và dịch vụ chăm sóc cá nhân thường thách thức son môi trên thị trường, khiến nhiều nhà phân tích theo dõi số liệu bán hàng của họ để xác định niềm tin của người tiêu dùng nói chung. Chẳng hạn, sơn móng tay và tiệm làm móng đã có sự bùng nổ trong những năm gần đây, dẫn đến các đề xuất về chỉ số sơn móng tay làm bạn đồng hành với chỉ số son môi khi đánh giá niềm tin của người tiêu dùng.
Các chỉ số này mô tả xu hướng thị trường và sở hữu độ chính xác hạn chế, nhưng vẫn là những cách hấp dẫn để xem xét cách thức văn hóa và thị trường tương tác.
Các chỉ số phổ biến khác bao gồm:
- Chỉ số Hemline, được đề xuất lần đầu tiên vào năm 1925 bởi George Taylor, trong đó đề xuất rằng các đường viền váy sẽ cao hơn khi nền kinh tế hoạt động tốt hơn và lâu hơn trong thời kỳ suy thoái. Chỉ số cắt tóc, được quan sát bởi Paul Mitchell, người sáng lập John Paul Dejoria, cho thấy khách hàng sẽ ghé thăm Các tiệm cắt tóc cứ sáu tuần một lần trong thời kỳ kinh tế tốt và cứ sau 8 tuần khi niềm tin của người tiêu dùng giảm xuống. Chỉ số giặt khô, lý thuyết yêu thích của cựu Chủ tịch Fed Alan Greenspan, cho thấy khi niềm tin của người tiêu dùng thấp, số liệu bán hàng giặt khô giảm, và tiếp tục trở lại khi nền kinh tế cải thiện. Chỉ số đồ lót nam, một lý thuyết khác được đặt ra bởi Greenspan, cho thấy rằng sự sụt giảm doanh số bán đồ lót của nam giới cho thấy tình trạng chung của nền kinh tế kém, trong khi doanh số tăng lên dự đoán nền kinh tế sẽ cải thiện.
