Các cổ phiếu của Macy (M), Target (TGT) và Nike (NKE) đang trong chế độ trở lại khi các nhà đầu tư nhận ra và thậm chí thưởng cho các biện pháp mà các nhà bán lẻ này đã thực hiện để chống lại mối đe dọa của Amazon.com Inc. (AMZN).
Trong khi các nhà điều hành cửa hàng bách hóa, chuỗi thức ăn nhanh và các nhà bán lẻ hàng may mặc từ lâu đã chịu áp lực về hiệu ứng Amazon, một số cổ phiếu đang giao dịch cao hơn khi những nỗ lực dường như được đền đáp.
Sự hồi sinh của cổ phiếu bán lẻ
Kể từ năm 2017, các chuỗi bán lẻ như Macy và Target đã rót hàng tấn tiền vào các dịch vụ thương mại điện tử của họ, đại tu các cửa hàng của họ và làm mới hàng tồn kho của họ để cạnh tranh tốt hơn với Amazon. Target thậm chí còn chấp nhận giao hàng trong cùng ngày trong khi Nike chuyển trọng tâm sang bán giày thể thao và trang phục trực tiếp cho người tiêu dùng và cũng đã và đang thu hồi các thương hiệu quan trọng. (Xem thêm: Nike, Estee Lauder, Thương hiệu Chòm sao là Amazon Kháng-Logan Capital.)
Tạp chí Phố Wall chỉ ra rằng sự phục hồi của cổ phiếu bán lẻ của --Macy tăng khoảng 19% trong năm nay, trong khi Target đang giao dịch cao hơn khoảng 6% - đã nâng thành phần tùy ý người tiêu dùng của Chỉ số S & P 500 lên 4, 5% cho đến nay vào năm 2018. Điều đó so với mức giảm 1, 4% cho toàn bộ Chỉ số S & P 500. Mặc dù Amazon và Netflix (NFLX) là những người đóng góp lớn cho sự tăng trưởng đó, ngay cả khi không có hai, cổ phiếu tùy ý của người tiêu dùng đang vượt trội so với các lĩnh vực khác trong S & P 500. Hơn nữa, các công ty tùy ý của người tiêu dùng đã báo cáo kết quả quý đầu tiên, 73% đã đánh bại kỳ vọng của Phố Wall. (Xem thêm: Cổ phiếu bán lẻ đã sẵn sàng cho vòng quay lớn.)
Thay đổi bộ mặt bán lẻ
Trong nhiều năm nay, Amazon đã khiến tất cả các nhà điều hành ngành thức giấc vào ban đêm vì họ sợ gã khổng lồ thương mại điện tử sẽ xâm nhập thị trường của họ, phá vỡ nó và khiến những người chơi truyền thống phải vật lộn. Nó đã xảy ra trong bán lẻ và bắt đầu trong thị trường thực phẩm bây giờ khi Amazon sở hữu Whole Food Market. Trong khi các nhà bán lẻ truyền thống đã phải vật lộn vì kết quả, nhiều người nộp đơn xin phá sản, Macy, Target và Walmart (WMT) đã nỗ lực để đẩy lùi. Ngoài việc đầu tư vào các dịch vụ thương mại điện tử của họ, họ đang cố gắng hành động giống như Amazon bằng cách tăng cường yếu tố tiện lợi và khả năng mang đến cho người tiêu dùng gần sự hài lòng ngay lập tức từ việc mua sắm của họ.
Trong những tuần gần đây, những người theo dõi Phố Wall đã chú ý, đưa ra danh sách các cổ phiếu có thể kháng với Amazon. Một thứ được nhắc đến nhiều lần là Nike. Quản lý quỹ Logan Capital, Stephen Lee, người đếm Amazon trong số các công ty nắm giữ, là một trong số đó. Gần đây, ông nói với MarketWatch rằng công ty may mặc sneaker và thể dục không chỉ cập nhật các dòng sản phẩm của mình mà còn tạo ra một khả năng độc đáo để giảm thời gian từ đổi mới sang thị trường. Anh ấy đã trích dẫn đầu tư vào tự động hóa, và gần các nhà máy mới gần hơn thị trường của nó là lý do nó nhanh nhẹn hơn trong việc giới thiệu sản phẩm mới. Hơn nữa, người quản lý quỹ cho biết Nike tập trung bán hàng qua các vị trí Internet.
