Vị trí sản phẩm là gì?
Vị trí sản phẩm là một hình thức quảng cáo trong đó hàng hóa và dịch vụ có thương hiệu được giới thiệu trong một sản phẩm video nhắm đến đối tượng lớn. Còn được gọi là "tiếp thị nhúng" hoặc "quảng cáo nhúng", các vị trí sản phẩm thường được tìm thấy trong phim, chương trình truyền hình, video cá nhân, đài phát thanh và - ít phổ biến hơn - biểu diễn trực tiếp. Để đổi lấy quyền vị trí sản phẩm, các công ty có thể trả cho một công ty sản xuất hoặc studio bằng tiền mặt, hàng hóa hoặc dịch vụ.
Làm thế nào để đặt sản phẩm làm việc?
Các vị trí sản phẩm được trình bày theo cách sẽ tạo cảm giác tích cực đối với thương hiệu được quảng cáo và được triển khai, đề cập hoặc thảo luận thông qua chương trình. Họ không rõ ràng s. Điều này cho phép khán giả phát triển kết nối mạnh mẽ hơn với thương hiệu và biện minh cho quyết định mua hàng của họ. Khi một thương hiệu xuất hiện trong một bộ phim, chương trình truyền hình hoặc hiệu suất khác, rất có thể là do một nhà quảng cáo đã trả tiền cho đặc quyền đó. Một số người tin rằng quảng cáo như vậy vốn đã không trung thực và lừa dối để dễ dàng ảnh hưởng đến trẻ em.
Các nhà quảng cáo và nhà sản xuất đã trở nên tinh vi hơn trong cách họ thực hiện các vị trí sản phẩm. Ví dụ: ngoại hình của sản phẩm có thể tương đối công khai hoặc liền mạch, chẳng hạn như nếu cùng một nhà sản xuất tạo ra mọi chiếc xe hơi, giày hoặc đồ uống đặc trưng trong một chương trình hoặc phim. Một chiến thuật tinh tế khác là tránh hiển thị nhãn hoặc logo nhưng có màu sắc hoặc bao bì đặc biệt của sản phẩm, chẳng hạn như chai Coca-Cola thủy tinh cong.
Vị trí sản phẩm tạo hiệu ứng quảng cáo rõ ràng và tiềm ẩn. Ví dụ: người xem vị trí sản phẩm có thể đặt tên thương hiệu nhiều hơn sau khi thấy nó được sử dụng trong nội dung. Nó cũng có thể tạo ra và nuôi dưỡng những thái độ khác nhau đối với các thương hiệu, cũng như thúc đẩy ý định mua hàng. Các thương hiệu được đặt với các ký tự hoặc cài đặt hấp dẫn có xu hướng thu hút mọi người hơn.
Ví dụ về vị trí sản phẩm
Nhượng quyền phim James Bond cung cấp nhiều ví dụ về vị trí sản phẩm. Mặc dù một số nhà quảng cáo thay đổi qua nhiều năm, hằng số là một dòng sản phẩm mạnh mẽ. Chẳng hạn, trong sòng bài Casino Royale khởi động lại của nhượng quyền thương mại, nhà sản xuất ô tô Ford đã trả 14 triệu đô la để đưa James Bond lái một hoặc các mô hình của họ trong khoảng ba phút thời gian trên màn hình.
Nhiều Gen Xers có thể nói với bạn rằng kẹo liên quan nhiều nhất đến ET ngoài Trái đất là Reese's Pieces, hoặc nhớ lại cảnh trong Thế giới của Wayne chọc cười các vị trí sản phẩm trong khi quảng bá ít nhất năm nhãn hiệu riêng biệt.
Xu hướng vị trí sản phẩm
Với sự phổ biến của mù quảng cáo / mù banner (khả năng bỏ qua quảng cáo) và sự lan truyền của truyền phát, một lỗ hổng đã hình thành trong hiệu quả của quảng cáo truyền hình truyền hình. Lấp đầy khoảng trống đó là việc sử dụng các vị trí sản phẩm tinh vi hơn. Một xu hướng gần đây là bán cho các nhà quảng cáo của toàn bộ cốt truyện.
Công nghệ chỉnh sửa kỹ thuật số đã được sử dụng để giới thiệu hoặc thay đổi vị trí sản phẩm trong hậu kỳ, đôi khi quay lại để thay đổi các mục được sử dụng trong các chương trình được cung cấp lâu sau khi chúng được quay. Khi các nhà quảng cáo phản đối thương hiệu của họ được giới thiệu trong các sản phẩm, nhà sản xuất có thể tham gia vào "dịch chuyển sản phẩm", nơi họ xóa logo bằng kỹ thuật số. Một tùy chọn khác, được gọi là "Hy Lạp", thấy các nhãn dễ nhận biết đã thay đổi hoặc được dán lên.
