Một Primer cổ phiếu Coca-Cola
Công ty Coca-Cola (KO) là giao dịch mua cổ phiếu đầu tiên phổ biến đối với nhiều nhà đầu tư, nhờ sự quen thuộc của tên cola. Coke là biểu tượng: đó là một phần của lịch sử Hoa Kỳ và đã dẫn đầu ngành trong 133 năm. Được tạo ra bởi một dược sĩ vào năm 1886 tại Atlanta, Coca-Cola nhanh chóng trở thành một loại đồ uống phổ biến trên toàn quốc. Công ty Coca-Cola ngày nay đã vượt xa đồ uống có ga đặc trưng của mình. Trong những thập kỷ gần đây, Coca-Cola đã chuyển sang mua lại để tăng trưởng và đa dạng hóa, trở thành một tập đoàn đồ uống không cồn hiện đang sở hữu, cấp phép và tiếp thị cho hơn 500 thương hiệu đồ uống. Nhiều thương hiệu không phải soda của Coca-Cola đã là động lực chính cho sự tăng trưởng của nó và một số hiện đã vượt quá 1 tỷ đô la doanh thu hàng năm.
Lãnh đạo Coca-Cola
Kể từ tháng 5 năm 2019, Công ty Coca-Cola được dẫn dắt bởi James Quincey (Chủ tịch và Giám đốc điều hành), Brian Smith (Chủ tịch và COO), Lisa Chang (Giám đốc nhân dân và Phó chủ tịch cao cấp), Francisco Crespo Benítez (Phó chủ tịch và Giám đốc cấp cao Cán bộ tăng trưởng) và Bernhard Goepelt (Phó chủ tịch cao cấp, Luật sư chung và Luật sư trưởng).
Coca-Cola luôn tìm cách khám phá những thị trường mới. Chẳng hạn, trong những tháng đầu năm 2019, công ty đã hoàn tất việc mua lại cà phê Costa và đang chuẩn bị tung ra một dòng đồ uống mới dựa trên cà phê.
Tăng trưởng doanh thu của Coca-Cola
Theo Báo cáo thường niên năm 2018 của Coca-Cola, công ty đã công bố doanh thu hoạt động ròng là 31, 86 tỷ đô la cho năm 2018. Điều này đánh dấu mức giảm từ 35, 41 tỷ đô la cho năm 2017. Tuy nhiên, thu nhập hoạt động 8, 7 tỷ đô la tăng nhẹ từ mức 7, 6 tỷ đô la của năm trước. Mặc dù doanh thu sụt giảm, Coca-Cola vẫn là công ty nước giải khát không cồn lớn nhất thế giới và là nhà sản xuất các sản phẩm cô đặc, xi-rô và các sản phẩm liên quan.
Dưới đây, chúng ta sẽ xem xét kỹ hơn về một số thương hiệu và thương vụ mua lại quan trọng nhất của Công ty Coca-Cola trong những năm qua.
1. Dasani
SỰ THẬT NHANH CHÓNG: Thương hiệu Dasani được ra mắt vào năm 1999.
Coca-Cola thực hiện một công việc tuyệt vời là mua lại và xây dựng các thương hiệu không phải soda hàng đầu. Những sản phẩm này cũng có nhiều chỗ để phát triển hơn các sản phẩm soda tiêu chảy, điển hình. Dasani là nước đóng chai bán chạy nhất ở Mỹ, tuy nhiên Coke chỉ chiếm 7, 4% thị phần kể từ năm 2015. Các sản phẩm nước đóng chai đã chứng kiến sự gia tăng phổ biến của người tiêu dùng trên khắp Hoa Kỳ, cho thấy rằng Dasani và các thương hiệu liên quan khác có nhiều chỗ cho tăng trưởng. Khi thị trường cho các sản phẩm nước lấp lánh đã tăng trưởng đáng kể trong những năm gần đây, Coca-Cola đã nhắm đến vị trí của Dasani để tận dụng xu hướng thay đổi của người tiêu dùng.
2. Người giúp việc phút
SỰ THẬT NHANH CHÓNG: Phút Maid được ra mắt vào năm 1945 tại Texas.
Có lẽ không có thương hiệu nào quan trọng đối với Coke như Công ty Phút Maid. Đó là thương vụ đầu tiên được thực hiện bởi Công ty Coca-Cola khi được mua vào năm 1960, và nó đã thành lập Coca-Cola như một công ty nước giải khát tổng thể. Chiến lược mua lại và chiến lược đa thương hiệu của Coca-Cola sẽ không tồn tại nếu không có cho Maid Maid. Ít nhất, thành công của Minute Maid đã mở đường cho các thương hiệu nước ép hàng tỷ đô la khác, ngoài các công ty con như Simply, bao gồm các công ty phát triển nhanh quốc tế Minute Maid Pulpy và Del Valle. Mặc dù Công ty Coca-Cola không cung cấp dữ liệu doanh thu được chia nhỏ theo thương hiệu, nhưng Maid Maid có thể nằm trong số hai người bán nước cam hàng đầu ở Hoa Kỳ, với doanh thu hàng năm hơn 1 tỷ đô la trong nhiều năm.
3. Thương hiệu năng lượng
Còn được gọi là Glacéau, Energy Brand là một trong những công ty con thành công nhất của Coca-Cola. Công ty được thành lập năm 1996 và được Coca-Cola mua lại vào năm 2007 trong một giao dịch tiền mặt trị giá xấp xỉ 4, 1 tỷ USD. Mặc dù Energy Brand đã phát hành rất ít thông tin về doanh số và doanh thu, nhưng có thông tin rằng công ty đã tạo ra doanh thu hàng năm là 350 triệu đô la vào năm 2006. Sau khi mua lại vào năm 2007, Công ty Coca-Cola đã chuyển sản xuất dòng Powerade nổi tiếng của mình sản phẩm cho các thương hiệu năng lượng.
Hai trong số các dòng sản phẩm lớn nhất và thành công nhất trong dòng sản phẩm của Thương hiệu năng lượng là VitaminWater (thường được cách điệu là "Vitaminwater") và SmartWater. Cả hai dòng sản phẩm này đã tự quảng cáo là sản phẩm thay thế lành mạnh hơn cho các sản phẩm soda truyền thống trong nỗ lực đưa ra một cơ sở tiêu dùng ngày càng có ý thức về sức khỏe.
4. Cà phê Costa
SỰ THẬT NHANH CHÓNG: Costa Coffee là một trong những thương vụ mua lại đắt nhất của Công ty Coca-Cola.
Một trong những bổ sung gần đây nhất cho dòng sản phẩm của Công ty Coca-Cola là Costa Coffee, chuỗi cà phê của Anh được thành lập năm 1971. Công ty gần đây nhất thuộc sở hữu của Whitbread cho đến khi được bán cho Coca-Cola với giá 5, 1 tỷ đô la vào tháng 1 năm 2019. Costa là chuỗi cửa hàng cà phê lớn thứ hai trên thế giới. Khi mua lại Costa, Coca-Cola có tiềm năng đạt được những thành tựu to lớn trong ngành công nghiệp cà phê đang phát triển, đặc biệt là ở các thị trường quốc tế nơi thương hiệu đã có vị thế mạnh.
5. Nước giải khát
SỰ THẬT NHANH CHÓNG: Công ty Coca-Cola đã mua Fuze vào năm 2007 cho một thỏa thuận được báo cáo là trị giá tới 250 triệu đô la.
Được thành lập tại Bắc California vào năm 2000, Fuze đã phát triển thành một thương hiệu toàn quốc chuyên bán các loại trà và nước trái cây không ga. Khi Coca-Cola mua Fuze vào năm 2007, đây được coi là một động thái quan trọng theo hướng các sản phẩm đồ uống có ý thức về sức khỏe. Người tiêu dùng đang tìm cách tránh xi-rô ngô có hàm lượng fructose cao và các chất phụ gia khác trong các sản phẩm soda truyền thống có thể nghiêng về việc lựa chọn các sản phẩm Fuze.
Chiến lược mua lại và mua lại gần đây
Costa Coffee là thương vụ mua lại nổi bật gần đây nhất của Coca-Cola, nhưng công ty luôn tìm cách mở rộng các dịch vụ của mình thông qua các công ty con và thương hiệu mới. Với hơn 500 dòng thương hiệu, Coca-Cola chiếm ưu thế trên thị trường trên toàn thế giới. Thật vậy, người tiêu dùng ở một khu vực thậm chí có thể không nhận thức được các dòng sản phẩm cực kỳ thành công được bản địa hóa trong khu vực khác. Trong nhiều thập kỷ, Công ty Coca-Cola đã áp dụng chiến lược mua lại tích cực để duy trì vị thế của mình ở vị trí hàng đầu trong không gian đồ uống không cồn. Có khả năng điều này sẽ chỉ tiếp tục trong tương lai.
