Các công ty Internet có thể được tích hợp theo chiều dọc, giống như các doanh nghiệp truyền thống tích hợp theo chiều dọc để củng cố chi phí và mở rộng phạm vi tiếp cận của công ty trên thị trường.
Tích hợp dọc xảy ra khi một thương gia hoặc doanh nghiệp bắt đầu hấp thụ các cấp độ khác nhau ở trên và dưới nó trong chuỗi phân phối. Lợi ích cho doanh nghiệp là giảm tiềm năng chi phí giao dịch và khả năng kiểm soát sản xuất trực tiếp hơn.
Ví dụ, giả sử một nhà thiết kế quần áo nhỏ đã hợp nhất theo chiều dọc bằng cách mua một cửa hàng nhỏ để bán quần áo của mình. Sau đó, nhà thiết kế tạo ra một trang web nơi họ có thể đặt ngay quần áo được bán. Ngoài ra, nhà thiết kế có thể tiếp thị thông qua trang web và tài khoản truyền thông xã hội của riêng mình. Theo cách này, chi phí đầu tư như tiếp thị hoặc trả tiền cho một nhà thiết kế Web để duy trì trang web được giảm thiểu.
Có lẽ một trong những ví dụ tốt nhất về tích hợp dọc đang nổi lên trên Internet là gã khổng lồ bán lẻ Amazon. Các đối thủ cạnh tranh của Amazon bao gồm các nhà bán lẻ truyền thống trực tuyến và truyền thống. Tuy nhiên, Amazon đã tìm cách nổi lên như một người bán hàng thống trị trong nhiều lĩnh vực, chẳng hạn như phát video và các mặt hàng bán lẻ truyền thống, như quần áo. Không ngừng tìm cách tích hợp, Amazon đã thử nghiệm máy bay không người lái để cung cấp các gói hàng, điều này sẽ loại bỏ sự phụ thuộc vào các công ty chuyển phát như FedEx hoặc UPS. Điều này đặc biệt quan trọng đối với Amazon, nơi hứa hẹn giao hàng miễn phí trong hai ngày cho các thành viên Prime.
Những thách thức đối với việc tích hợp Internet
Vào năm 2012, Nathan Wilson đã sử dụng các trạm xăng như một trường hợp nghiên cứu về tích hợp dọc trong một bài báo cho Ủy ban Thương mại Liên bang (FTC). Trong khi tích hợp dọc mang lại lợi ích cho một công ty, Wilson nhận thấy rằng cuối cùng nó cũng dẫn đến giá cao hơn. Một lý do là một nỗ lực có chủ ý của một công ty để tăng nhu cầu cho sản phẩm của mình, theo Wilson.
