Vào ngày 8 tháng 5 năm 2012, Công ty Coca-Cola đã kỷ niệm 126 năm thành lập. Với một lịch sử kéo dài hơn một thế kỷ, không có gì ngạc nhiên khi thương hiệu đã chứng kiến nhiều thay đổi kể từ khi nó bắt đầu. Từ việc bán chín đồ uống mỗi ngày tại Nhà thuốc Jacobs ở Atlanta, Georgia đến bán khoảng 19.400 đồ uống mỗi giây trên khắp thế giới, đây là cách mà Công ty Coca-Cola đã thay đổi trong những năm qua và sự phát triển đã ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của họ như thế nào.
Chiến lược quảng cáo
Coca-Cola có thể là một trong những thương hiệu nổi tiếng nhất thế giới hiện nay. Tuy nhiên, đó không phải là luôn luôn như vậy. Khi công ty lần đầu tiên bắt đầu vào năm 1886, công ty đã sử dụng phiếu giảm giá cho đồ uống miễn phí để tăng sự quan tâm đến sản phẩm. Năm 1892, nhà tiếp thị Asa Candler đã hoàn tất việc mua Coca-Cola từ nhà phát minh Tiến sĩ John Pemberton. Ngân sách quảng cáo ban đầu của Candler là 11.000 đô la. Ông đã sử dụng các mặt hàng như lịch, bình nước soda, bảng hiệu sơn tường, khăn ăn, bút chì và đồng hồ để quảng cáo Coca-Cola. Người nổi tiếng đầu tiên từng tán thành Coca-Cola là nghệ sĩ biểu diễn âm nhạc Hilda Clark vào năm 1900. Kể từ đó, nhiều người nổi tiếng như Joan Crawford, Ray Charles, The Supreme, Aretha Franklin, Arnold Palmer và Joe Namath đã gắn bó với thương hiệu này.
Coca-Cola đã mua không gian trên các tạp chí quốc gia lần đầu tiên vào năm 1904. Đến năm 1911, ngân sách quảng cáo của công ty đã tăng vọt lên hơn 1 triệu đô la. Vào những năm 1920, Coca-Cola đã thêm các bảng quảng cáo ngoài trời và tài trợ chương trình radio vào hỗn hợp quảng cáo của mình. Các chiến dịch quảng cáo Giáng sinh nổi tiếng của Coca-Cola bắt đầu vào năm 1931 với hình minh họa về Thánh Nicholas uống Coca-Cola. Quảng cáo truyền hình đầu tiên cho Coca-Cola được công chiếu vào ngày Lễ Tạ ơn năm 1950. Một trong những quảng cáo truyền hình đáng nhớ nhất của Coca-Cola là "Ánh sáng phương Bắc" năm 1993, đánh dấu sự ra mắt của gấu bắc cực Coca-Cola.
Không phải tất cả các ý tưởng tiếp thị của Coca-Cola đều thành công. Năm 1985, trong nỗ lực cạnh tranh với Pepsi, công ty đã quyết định thay đổi công thức cho Coke lần đầu tiên sau 99 năm. Thức uống mới được gọi là "Coke mới." Phản ứng với hương vị mới cực kỳ tiêu cực và Coca-Cola đã quay trở lại công thức ban đầu chỉ sau 79 ngày.
Joe Tripodi, giám đốc tiếp thị và thương mại của Coca-Cola, cho biết công ty đã có hơn 4 tỷ đô la cho ngân sách tiếp thị của mình vào năm 2011. Chi tiêu chính đã được thanh toán khi Coca-Cola được AdAge đặt tên là Marketer of the Year năm 2011.
Bao bì Coca-Cola chỉ được phục vụ như một thức uống đài phun nước cho đến năm 1899 khi Candler bán quyền đóng chai của Hoa Kỳ cho Benjamin F. Thomas và Joseph B. Whitehead với giá 1 đô la. Chai đường viền Coca-Cola được đưa vào sản xuất vào năm 1916. Hình dạng độc đáo của chai được thiết kế để phân biệt Coca-Cola với những kẻ bắt chước. Chai đường viền 6, 5 ounce là bao bì duy nhất mà Coca-Cola sử dụng cho đến năm 1955 khi gói có kích cỡ vua được giới thiệu. Người tiêu dùng có tùy chọn mua Coke trong các chai 10, 12, 16 và 26 ounce ngoài chai 6, 5 ounce tiêu chuẩn. Năm 1960, Coca-Cola đã giới thiệu lon thép 12 ounce để làm cho đồ uống của nó dễ mang theo hơn.
Coca-Cola đã chuyển sang màu xanh vào năm 2009 với các chai có thể tái chế 100% được làm một phần từ nguyên liệu thực vật. Năm 2011, bao bì kỳ nghỉ theo mùa của Coca-Cola đã bị người tiêu dùng coi thường. Lần đầu tiên, Coke thông thường được đặt trong lon trắng mà khách hàng nói trông giống với lon Diet Coke màu bạc. Các lon trắng được cho là ở trên kệ cho đến tháng 2 năm 2012, nhưng đã bị ngừng vào tháng 12 năm 2011 để ủng hộ các lon đỏ cổ điển. Vào tháng 10 năm 2012, Coca-Cola tuyên bố sẽ ngừng sản xuất chai thủy tinh 6, 5 ounce vì chúng không còn có lãi.
Logo Logo thương hiệu kịch bản Coca-Cola được tạo ra vào năm 1886 bởi Frank M. Robinson. Một hình ảnh màu đỏ và trắng đại diện cho hai chai đường viền liền kề, được gọi là Thiết bị ruy băng động, đã được thêm vào logo vào năm 1970. Một cú sốc bong bóng màu vàng và nổi đã được thêm vào vòng xoắn trắng vào năm 2003 như một phần của chiến dịch Coca-Cola Real. Những cải tiến đó đã bị loại bỏ vào năm 2007 Vào sinh nhật lần thứ 125 của mình, công ty đã tạo ra một logo đặc biệt có hình bong bóng phát ra từ chai đường viền.
Dòng dưới cùng Coca-Cola đã được xếp hạng thứ sáu trong danh sách BrandZ năm 2012 của 100 thương hiệu toàn cầu có giá trị nhất. Đối thủ cạnh tranh Pepsi theo sát phía sau ở vị trí 67. Trong hơn một thế kỷ, Coca-Cola đã cố gắng duy trì sự nổi tiếng và theo kịp thời đại trong khi vẫn còn lưu lại trong nỗi nhớ. Mặc dù cạnh tranh, Coca-Cola vẫn là một trong những thương hiệu thành công và nổi tiếng nhất thế giới.
Hình ảnh lịch sự của asta.adamonyte
