Mua sắm tại trường học đang rất thịnh hành, nhưng lần này, Walmart Inc. (WMT) và Target Corp (TGT) có thể là những người chiến thắng lớn khi người tiêu dùng đánh vào các cửa hàng gạch để mua quần áo và đồ dùng học tập thay vì quay đầu đến thương mại điện tử.
Đó là theo khảo sát mua sắm tại Back-to-School của Deloitte cho thấy các hộ gia đình ở Mỹ sẽ chi trung bình 510 đô la cho các đồ dùng đi học, tăng từ 501 đô la năm 2017, lên tới 27, 6 tỷ đô la. Trong đó chi 16 tỷ đô la được dự kiến sẽ được thực hiện tại cửa hàng, nhiều hơn gấp đôi so với 6 tỷ đô la trong tổng chi tiêu sẽ xảy ra trực tuyến. Khoảng 5, 5 tỷ đô la tiền tiêu dùng sẽ được dùng để mua, với những người mua sắm không quyết định nơi họ sẽ chi 20% ngân sách cho trường học của mình. (Xem thêm: 4 hồ sơ phá vỡ cổ phiếu bán lẻ bất chấp mối đe dọa của Amazon.)
Walmart, Mục tiêu được hưởng lợi từ trường học
Các thương nhân hàng loạt vẫn giữ vị trí hàng đầu cho việc mua sắm tại trường, với 83% người mua hàng lưu ý rằng họ có kế hoạch mua sắm định dạng này, báo cáo của Deloitte đã viết trong báo cáo. Trong khi các nhà bán lẻ dựa trên giá có thể mong đợi một tỷ lệ lớn người mua sắm, khách hàng có xu hướng chi tiêu nhiều hơn khi họ mua các nhà bán lẻ truyền thống như cửa hàng bách hóa, cửa hàng điện tử gia dụng và cửa hàng cung cấp văn phòng.
Rod Sides, phó chủ tịch của Deloitte phụ trách đơn vị bán lẻ, bán buôn và phân phối của công ty nói với CNBC rằng người tiêu dùng ngày càng tập trung vào sự tiện lợi và khi đến mua sắm tại trường, họ thấy việc đến cửa hàng dễ dàng hơn. Điều đó đặc biệt đúng vì 98% các giao dịch mua ở trường là dành cho quần áo và phụ kiện. Ông cho biết khả năng thử quần áo trong cửa hàng và dễ dàng trả lại các mặt hàng là một trong những lý do khiến các nhà bán lẻ thực tế thấy lưu lượng truy cập tăng trong mùa mua sắm trở lại trường. Các mặt đã chỉ ra Walmart và Target là người chiến thắng trong năm nay. Ông cho biết các nhà bán lẻ lớn sẽ làm khá tốt, vì họ sẽ giảm giá cho các nhà bán lẻ, bao gồm TJX Enterprises (TJX), công ty mẹ của các nhà bán lẻ TJMaxx và Marshalls. Trong khi các nhà bán lẻ giá thấp hơn sẽ thấy lưu lượng truy cập nhiều hơn, cuộc khảo sát cho thấy các bậc cha mẹ dự kiến sẽ chi tiêu nhiều hơn tại các nhà bán lẻ truyền thống. (Xem thêm: Thu nhập báo cáo Walmart ở Chế độ khôi phục.)
Mua sắm kỹ thuật số mất ánh sáng của nó?
Một sự thay đổi khác cho back-to-school 2018: mua sắm kỹ thuật số có thể đã đạt đến điểm bão hòa. Deloitte nhận thấy rằng việc áp dụng di động chỉ tăng ở mức tối thiểu trong khi việc sử dụng máy tính và phương tiện truyền thông xã hội đã giảm 10 điểm phần trăm từ năm 2016 đến 2018. Khách hàng chủ yếu sử dụng thiết bị của họ để truy cập trang web, tìm giá và thu thập phiếu giảm giá và giảm giá thay thế thực sự mua hàng. Điều này có thể báo hiệu rằng những người mua sắm đang tìm kiếm sự đổi mới tiếp theo trong công nghệ bán lẻ, ông Del Deloitte viết trong báo cáo.
