Chi tiêu tiêu dùng là chìa khóa cho bất kỳ nền kinh tế thị trường. Trên sóng phát thanh, không bao giờ thiếu dữ liệu, phân tích và bình luận cáp liên quan đến hành vi của người tiêu dùng. Vì vậy, các chỉ số tiêu dùng cơ bản quan trọng trong một nền kinh tế tốt là gì? Làm thế nào về một nền kinh tế xấu? Không có nghi ngờ rằng chi tiêu của người tiêu dùng là thành phần quan trọng nhất của bất kỳ nền kinh tế nào. Tại sao? Tùy thuộc vào độ rộng lớn của nền kinh tế, chi tiêu của người tiêu dùng có thể dao động từ 50% đến 75% tổng sản phẩm quốc nội (GDP).
Ở Mỹ và hầu hết các quốc gia công nghiệp hóa cao, tỷ lệ này chiếm khoảng 65% tổng chi tiêu. Phần đầu tiên của việc đo lường tổng mức tiêu thụ là đo lường tình cảm của người tiêu dùng, được lấy hoàn toàn từ quan điểm của người tiêu dùng. Bài viết này sẽ tóm tắt các chỉ số kinh tế quan trọng của tiêu dùng tổng thể, nêu ra những xu hướng cần tìm và khi nào cần tìm chúng.
Tình cảm của người tiêu dùng
Hai con số thể hiện cảm xúc của người tiêu dùng về nền kinh tế và kế hoạch mua hàng tiếp theo của họ là Chỉ số niềm tin người tiêu dùng (CCI), được chuẩn bị bởi Hội đồng và Chỉ số tình cảm của người tiêu dùng, do Đại học Michigan chuẩn bị. Cả hai chỉ số đều dựa trên khảo sát hộ gia đình và được báo cáo hàng tháng.
Khi phân tích bất kỳ chỉ số tâm lý tiêu dùng nào, điều quan trọng nhất là xác định xu hướng của chỉ số trong vài tháng. Nói một cách đơn giản, xu hướng được biểu thị trong bốn hoặc năm tháng là rất quan trọng. Hãy ghi nhớ điều này, bạn cần duy trì sắc sảo và chặn các bit tin tức, chẳng hạn như "chỉ số ở mức 80 để mọi thứ có vẻ ảm đạm" hoặc "mức độ tình cảm của người tiêu dùng tăng nhẹ so với tháng trước". Xu hướng trong nhiều tháng qua, không phải là sự so sánh của tháng này với cùng tháng năm trước đó là điểm chuẩn không thể phủ nhận. Bình luận chỉ tập trung vào các số liệu hàng tháng duy nhất, mà không nhìn vào xu hướng đang phát triển, là sai lệch.
Đối với nhiều người, tầm quan trọng của xu hướng tình cảm của người tiêu dùng nằm ở chỗ chỉ số tâm lý tiêu dùng bắt nguồn từ giữa thế kỷ 20, khi khái niệm người tiêu dùng "điển hình" đồng nhất hơn. Thừa nhận thực tế lịch sử này, cũng như xu hướng lấy mẫu tiềm năng và tính chủ quan có thể có giữa các khu vực, đặt cược an toàn là tập trung vào các xu hướng hình thành một số tiến trình tuyến tính, cho dù lên hay xuống, hoặc tiến triển có thể xảy ra khi một cao nguyên nói chung, đôi khi xảy ra khi nền kinh tế chuyển từ các giai đoạn trong chu kỳ kinh doanh.
Chi tiêu kinh doanh là chỉ số hàng đầu
Mặc dù không phải là một chỉ số mạnh mẽ như chi tiêu của người tiêu dùng, chi tiêu vốn kinh doanh có thể là một thống kê giết người vì mọi thứ có thể trở nên tồi tệ khi vội vàng khi đầu tư kinh doanh tổng thể giảm mạnh: Tác động đến nền kinh tế có thể được cảm nhận với tốc độ thậm chí còn nhanh hơn sự cắt giảm xảy ra hoàn toàn dọc theo dòng người tiêu dùng. Lý do là các tập đoàn tinh gọn hàng tồn kho lớn và tinh vi ngày nay thường có thể đánh giá nhu cầu trong tương lai trước khi các nhà hoạch định chính sách có thể thực hiện các thay đổi, thường phải mất hàng tháng để khởi động do chính sách bị chậm trễ. Do đó, chi tiêu của công ty rất giống với vai trò của thị trường chứng khoán trong hầu hết các đợt phục hồi: Những cải tiến có thể được dự báo là một chỉ số hàng đầu cho những điều sắp tới. Mặt khác, cắt giảm chi tiêu vốn của công ty thực sự là một chỉ số đáng ngại. Chỉ số quản lý mua hàng (PMI), là một đại diện cho sự tiến bộ trong chi tiêu của công ty.
Để phân tích chi tiêu của người tiêu dùng, các xu hướng chắc chắn sẽ nói nhiều hơn số liệu thực tế. Điều ngược lại là đúng khi phân tích chi tiêu của công ty thông qua PMI: Có một ngưỡng ngưỡng cụ thể để phân tích chi tiêu đầu tư của công ty và sản xuất tiếp theo. Một PMI dưới 50 chỉ định một lĩnh vực sản xuất hợp đồng, trong khi một số trên 50 nổi bật mở rộng về chi tiêu và đầu tư của công ty. Rõ ràng, nhận thức rõ ràng về phân tích xu hướng hiện tại luôn tốt hơn kết quả độc lập; tuy nhiên, ngưỡng 50 có thể được sử dụng như một điểm chuẩn đơn giản để đánh giá hoạt động của công ty. Trong thời gian tốt, chỉ số đang gầm lên ở mức cao trong những năm 50, trong khi trong thời gian chậm, chỉ số có thể giảm xuống mức 40 thấp.
Các khoản chi khác
Có các chỉ số chi tiêu khác, chẳng hạn như mua các đơn đặt hàng lâu bền và doanh số bán hàng tự động tổng thể; tuy nhiên, về mặt tổng hợp dữ liệu, các số liệu này là các phần mở rộng được xác định hẹp của tổng mức tiêu thụ riêng lẻ. Xu hướng trên tiêu dùng cá nhân thường sẽ được phản ánh và tương quan qua hai số liệu này cũng như các số liệu khác. Ví dụ, vào cuối năm 2001, trong khi nền kinh tế thế giới đang bị ảnh hưởng trên nhiều mặt, chi tiêu tiêu dùng ổn định đã giúp thúc đẩy doanh số bán ô tô bắt nguồn từ nguồn tài chính hào phóng từ Detroit. Sự kích thích này cuối cùng đã giúp xói mòn cuộc suy thoái ba phần tư đã phát triển từ đầu năm. Nhận thức về những biểu tượng tiêu dùng này có thể giúp bạn hiểu rõ hơn về chính xác lý do và mức độ tiêu thụ đang tác động đến nền kinh tế. Nhận thức này sẽ giúp bạn đánh giá tính bền vững của những xu hướng này.
Từ quan điểm thuần túy của công ty, chi tiêu phụ trợ, bên cạnh các đơn đặt hàng lâu bền và các mặt hàng có giá trị lớn, chẳng hạn như mua hàng tự động, thường có thể cho thấy rất nhiều về tình cảm chung của công ty. Nhớ lại từ trên rằng PMI cho chi tiêu của công ty là một thước đo định lượng xác định và chỉ số tâm lý tiêu dùng là một thước đo định tính. Trong con mắt của các tập đoàn lớn và từ quan điểm định tính tuyệt đối, chi tiêu phụ trợ cho các dịch vụ, như quảng cáo, tư vấn và công nghệ thông tin có thể tiết lộ thông tin về thái độ và tình cảm, giống như chỉ số tình cảm của người tiêu dùng tiết lộ thông tin về tiêu dùng cá nhân và cá nhân.
Giống như một viễn cảnh u ám sẽ làm giảm tâm lý người tiêu dùng, dự báo yếu về nhu cầu hàng hóa và dịch vụ sẽ giảm chi tiêu của công ty đối với các biện pháp phụ trợ có thể được ngân sách nếu cần. Các nạn nhân cuối cùng là quảng cáo / tiếp thị, chiến dịch truyền thông, phí tư vấn và đại tu công nghệ thông tin. Khi các tiêu đề chỉ ra rằng sa thải và chậm lại đang lan tràn trong bất kỳ lĩnh vực nào trong số này, có thể an toàn khi đặt cược rằng sự thèm ăn của công ty đối với chi tiêu phụ trợ là yếu. Hiệu suất của các ngành này phần lớn gắn liền với mức độ tình cảm của công ty, một nhà đầu tư thông thái nên để mắt đến các công ty trong các ngành này và cách họ đang hoạt động.
Điểm mấu chốt
Tiêu thụ cuối cùng là chất kích thích đằng sau hầu hết mọi khía cạnh cơ bản của nền kinh tế toàn cầu. Ở các nền kinh tế tinh vi, tác động của tiêu dùng có thể ít hơn ở các nền kinh tế mới nổi chủ yếu là xuất nhập khẩu, nhưng mức độ tiêu dùng thậm chí còn rõ rệt hơn do cả hiệu ứng giàu có và mức sống cao hơn cho phép các cá nhân chi tiêu tự do hơn thu nhập khả dụng.
Dữ liệu để phân tích tổng mức tiêu thụ chứa nhiều yếu tố cơ bản. Để xem xét kỹ lưỡng khối lượng hàng ngày của các chỉ số, tập trung vào các chỉ số theo hệ thống xếp hạng trên. Điều này sẽ giúp bạn nắm bắt các yếu tố chính và sự tương tác giữa các lĩnh vực chi tiêu khác nhau.
